2015飛躍年：智能可穿戴設備市場展望

回顧2014年，智能可穿戴設備領域發展迅速，已引起全社會的廣泛關注，大量國內外IT技術領域的領先企業及中小型創新企業、創業者、投資者紛紛投入到智能可穿戴設備領域。根據EnfoDesk易觀智庫的分析，中國智能可穿戴計算領域市場規模將由2014年的22億人民幣發展到2015年的135.6億，預計2017年將達300億人民幣，市場潛力巨大。經過2014年一年的發展，可穿戴市場已經炙手可熱。面對全新的2015年，市場又會有怎樣的變化趨勢呢？對此，EnfoDesk易觀智庫將對新一年的市場趨勢進行展望分析。

1.時尚與科技聯姻，可穿戴設備大放異彩

作為穿戴在身體各個部位的智能產品，精致時尚的外觀造型對于消費者的購買決策影響力已經毋庸置疑。回顧2014年備受關注的智能可穿戴產品，如Moto 360，Pebble Steel，Samsung Gear S和Gear Fit等，無不具有可圈可點的工業設計水平。為滿足科技產品的時尚化需求，或者滿足時尚產品的智能化需求，已經有多家科技公司與時尚品牌、奢侈品品牌進行深度合作，攜手搶占可穿戴市場這塊巨大的蛋糕。例如，科技品牌Fitbit與奢華時尚品牌Tory Burch進行合作，于2014年7月發布了金屬浮雕吊墜、金屬鉸鏈手鐲、硅膠印花手鐲等系列配飾，從外表看，這些產品完全可作為時尚的日常配飾品，對于女性用戶極具吸引力；三星和水晶工匠施華洛世奇已經建立合作關系，并于2014年9月推出了定制限量版GearS，無限閃亮，極盡奢華。

可穿戴產品向時尚、奢華方向發展，將是必然的趨勢，2015年將會有更多時尚品牌進入可穿戴市場，為可穿戴產品帶來更多酷炫、精致的時尚元素。同時，智能產品的時尚元素也將吸引更多年輕時尚的用戶為智能硬件產品買單。

Tory Burch For Fitbit 手鐲、吊墜和限量版Samsung Gear S

 

2.智能服裝將會迅速發展，運動健康和安全定位是核心

2007年，Nike+iPod運動裝備登錄中國，智能跑鞋開始進入中國普通消費者的視野。經過近年的發展，智能服裝的產品范疇已經從最初的智能跑鞋擴展到智能T恤、智能內衣、智能文胸、3D打印服裝等，功能亦從單一的運動數據監測擴展到心率監測、人體定位、情緒監測、智能恒溫抗寒等各方面。

2015年，智能服裝產品類型還將進一步豐富，產品功能也將更加完善，其中運動健身監測仍將是年輕用戶最為關注的功能領域，市場空間大，將是發展較快的細分領域。安全定位功能也將有較大發展，主要用于對老人和兒童的人體定位，多由老人的成年子女或兒童的年輕父母購買。

智能可穿戴產品概覽

 

3.Apple Watch發售，引領可穿戴產品消費潮流

Apple Watch自發布之日起，就引起業內業外的一致關注，雖然褒貶不一，但EnfoDesk易觀智庫分析認為， Apple Watch對消費市場起到了很好的行業教育作用，讓更多人增加了對智能可穿戴設備的認知度，對于行業發展具有重要意義。據統計，有10%左右的IOS用戶會選擇購買AppleWatch，鑒于IOS龐大的用戶基數和Apple強大的品牌號召力，預計2015年3月底Apple Watch的發售勢必會掀起一番搶購狂潮。

Apple Watch

 

4.Google 2015全球開發者大會召開，智能硬件生態系統更加完善

每一屆Google I/O大會都會有重量級產品推出，如2014年亮相的有首批搭載Android Wear操作系統的Moto 360等智能手表、Android Auto和Android TV，主打智能可穿戴、智能家居和車聯網。

隨著健康云平臺GoogleFit的發布以及更多搭載Android Wear操作系統的智能手表不斷推出，Google在智能硬件生態系統方面的布局正一步步完善，預計2015年Google I/O大會的亮點將集中在智能可穿戴、健康大數據、模塊化智能手機、智能家居和車聯網等方面，從而進一步完善智能硬件生態系統。

2015 Google I/O大會看點

 

5.健康大數據和云服務模式將初步成型

2014年是健康大數據和云服務發展非常關鍵的一年，主流互聯網巨頭紛紛推出健康云服務平臺，以盡快搶占健康大數據的入口，如國際的Google Fit，Apple Health Kit，Microsoft Health和Samsung Digital Health，以及國內的百度“健康云”，騰訊手機QQ“健康中心”和阿里的健康云平臺。

國際、國內互聯網巨頭紛紛布局基于云服務的健康大數據領域，對行業具有極大的規范和促進作用，但大數據的商業模式仍不夠清晰。再經過一年的發展，預計到2015年底，各大健康云服務平臺所接入的設備數和用戶數都將顯著提升，健康大數據商業模式將初步成型，增值服務內容逐漸豐富，用戶體驗有所改善，硬件市場也將迎來較快發展。

健康大數據云服務平臺

 

6.醫療健康在智能可穿戴領域異軍突起，但2015年或將迎來產業調整期

隨著慢性病人群不斷擴大并呈現年輕化趨勢、社會老齡化現象日益嚴重、國內醫療資源相對緊缺且費用支出相對較多，人們的健康觀念正逐漸由被動治療轉變為主動監測與預防，以盡早發現可能的風險并及時予以糾正。近年來，智能可穿戴技術的快速發展，極大地迎合了人們的醫療健康日常檢測需求，讓生理體征檢測變得更加便捷。目前，市場上已經推出了多款針對體溫、血壓、心率、心電、睡眠、胎心等指標檢測的智能可穿戴產品。醫療健康類智能可穿戴設備因其持續、便捷的監控方式，愈加親民的價格，以及逐漸完善的監測功能等優勢，將在人們的日常生活中起到愈加重要的作用。

鑒于醫療健康大數據巨大的潛在價值空間，醫療健康領域也將在2015年繼續成為智能硬件從業者和投資者極為青睞的領域。但是，經過2014年較快的發展階段，隨著國際國內巨頭的進入，預計2015年將迎來產業調整期，部分缺乏創新能力和資金優勢的初創型企業或將面臨生存危機。

醫療健康類可穿戴設備

7.身份驗證將成為可穿戴設備的重量級應用

身份驗證覆蓋生活的方方面面，比如智能手機密碼鎖、微信密碼、門窗防盜鎖、支付密碼等。眾多身份驗證場景迫使我們需要記住一系列密碼、攜帶各種鑰匙或者銀行卡，而一些公司已經發布的身份驗證產品似乎為我們帶來了福音。Bionym公司主要開發研制可穿戴式身份驗證設備，已經開始生產Nymi智能手環。每個人的心臟電子信號具有唯一性，該款手環正是通過感知佩戴者的電脈沖來自動識別用戶身份，而手環一旦脫離，則驗證自動取消。

用戶身份驗證具有較高的安全性，且功能本身就決定了較強的用戶粘性，故身份驗證將可能成為可穿戴領域的重量級應用。但身份驗證要實現普遍應用，首先需要與其他機構進行深度合作，如銀行、智能硬件廠商、軟件開發者、汽車制造商等。因此，身份驗證功能的發展，需要一定時間的醞釀，預計2015年下半年開始將有較快發展，并將成為重量級應用。

Nymi身份驗證智能手環

8.虛擬現實和增強現實繼續備受追捧，將有更多產品發布

2014年3月，Facebook用20億美元收購OculusVR，無疑是虛擬現實（VR）領域最夠勁爆的吸睛點，讓更多廠商和投資者關注到VR的價值。2014年是VR獲得較大進展的一年，不斷有各種產品推出，如面向游戲領域的Oculus Rift 、Virglass，面向3D觀影的暴風魔鏡和Gear VR等。

 

同樣備受關注的還有增強現實技術（AR）。自2012年Google Glass發布之后，業內對AR的熱度一直居高不下。經過多年的發展，AR技術已經在市場營銷、旅游展覽、游戲娛樂等領域有所應用，但應用仍不夠廣泛。

 

VR和AR將會在2015年繼續受到業界人士的追捧，其中VR將在游戲、影視、社交等領域有更多消費級產品發布，AR技術將會在在車載系統、市場推廣和旅游展覽等方面有較大發展。隨著技術和產品的不斷發展，VR和AR將離消費者越來越近，但要廣泛走進普通消費者的生活，或許還需要更長時間的等待。

虛擬現實場景

 

9.全能or專用？高度集成的全能型產品將是主流趨勢，但部分細分領域仍有發展空間

全能抑或專用，是各個領域的產品開發者都要面臨的問題。一般而言，全能型產品功能比較全面，能夠滿足用戶多方面的需求，避免同時使用多種產品的繁瑣，但具體功能不如專用型精準，單品價格較貴，但整體性價比較高；專用型產品功能專一且專業，目標用戶群明確，單品價格相對較低。

 

在智能可穿戴方面，EnfoDesk易觀智庫分析認為，整體而言，高度集成的全能型產品將是主流趨勢，如智能手表、智能手環、智能服裝、智能配飾等較為大眾化的產品，將會集成越來越多的醫療健康、運動、環境、定等多項指標檢測功能以及消息推送、娛樂、通信，甚至辦公等由智能手機轉移的功能，用戶佩戴一件產品即可解決大部分智能化需求但在部分細分市場，專用產品因其專業性和針對性而仍有發展空間，比如專項運動、特定疾病監控、針對老人和兒童的安全定位等細分領域。

 

10.屏幕技術進一步發展，更多柔性屏、彎曲屏產品發布

鑒于人體腕部的弧形結構，更符合人體工程學的曲面屏一直是專業人士不斷探索的課題。目前Samsung已經率先推出了曲面弧形屏幕智能手表Gear S。柔性屏是智能可穿戴設備的另一個發展方向，2014年6月在臺灣舉行的Computex 2014 展會上，E-Ink電子墨水公司展示了最新的柔性屏幕，或將用于智能手表上。

 

2015年，預計將有更多曲面屏幕的智能可穿戴產品面世，柔性技術也將有所突破，并將有新產品推出。

 

11.可穿戴技術讓汽車操控更便捷

新年伊始，韓國現代新推出一款基于AndroidWear的應用Blue Link，讓用戶能夠通過智能手表與智能手機的藍牙配對，實現對汽車的遙控，比如引擎啟停、車門開鎖解鎖以及位置查看、道路救援呼叫等。

基于AndroidWear的應用Blue Link

 

在車載生態系統方面，2014年，Google、Apple和Samsung已經分別發布了Android Auto、Apple CarPlay和Tizen IVI三大系統，而該三大巨頭均在智能可穿戴領域有較早的行業布局。隨著智能手表等可穿戴設備的普及，預計2015年將有更多品牌汽車開放端口，實現與智能可穿戴設備的連接，從而讓汽車操作更加便捷。