中國紡織服裝企業生命力五大考驗

據統計，中國紡織服裝企業有13萬家，僅服裝企業就有8萬家左右，而這些服裝企業一年的生產能力大約為600億件，2007年全年出口額達到了1600億美元。從紡織產品的原材料產地到生產企業，再到流通銷售區域，上下游產業鏈所涉及到的從業人口總數大約為1.7億人。中國是世界上最大的紡織品生產國、出口國早已是不可爭辯的事實。

　　但是，在中國紡織業飛速發展的同時，我們也清楚地認識到行業遇到的前所未有的瓶頸：人民幣升值、美國次貸危機；紡織品原材料上漲，服裝類產品價格卻在下降；用工難、用地難等問題日益凸顯；盲目生產過剩、紡織品庫存加劇；同質化競爭等，這些問題與矛盾正在嚴重地阻礙著中國紡織業前進的步伐。

　　2008這一年或將成為中國紡織服裝業的大考之年。

　　人民幣升值 美國次貸危機盡顯

　　2007年2月，美國爆發了次級貸款危機，這不僅引發了全球金融市場的劇烈動蕩，更波及到了眾多行業，其中紡織業是受其影響最重要的行業之一。

　　從2007年出口數據來看，我國對美國紡織服裝出口額占到總出口額的14.3%，到歐盟、日本及其他國家的出口占了其他的大部分。但實際上，美國作為全球最大的經濟實體，他的經濟在某種程度上的蕭條，在很大程度上影響到了依賴于美國市場的其他國家。

　　其中，歐盟、日本這些與美國經濟緊密相連的經濟實體在一定程度上頗受影響。據最近資料顯示，日本2007年GDP增長僅為1.5%。這些經濟的影響勢必同樣涉及到紡織業。

　　今年前兩個月的數據統計正驗證了這一點。海關數據顯示，1月，我國紡織品服裝出口額149.84億美元，增長25.21%，其中，紡織品出口55.75億美元，服裝出口94.09億美元，分別增長33.63%和 20.71%；2月，紡織品服裝出口額102.88億美元，下降8.5%；其中紡織品出口37.94億美元，同比下降0.71%；服裝出口64.94億美元，同比下降12.5%。

　　商務部最新消息，根據美商務部紡織品服裝辦公室（OTEXA）統計，1 月，美從中國進口紡織服裝16.6億件，同比下降3.1%，金額25.9億美元，同比下降7.7%。我國紡織品在美總進口數量中所占份額從去年同期的 39.9%上升到今年的40.2%，在總進口金額中所占份額從去年同期的35.3%下降到今年的33.9%。這已經是美國紡織品服裝進口連續第二個月出現負增長。

　　有專家表示，受其次級貸款危機的影響，將從幾個方面對中國紡織品的出口產生影響：美國經濟的衰退會影響到消費水平的下降，紡織品作為美國一個重要的消費部分，自然受到影響；最近受其影響，美國加大了對本國貿易保護措施，從而減弱了中國的紡織品在國際上的競爭力；受美國經濟影響的日本、歐盟等國的經濟受到影響，這些國家對中國紡織品的需求在一定程度上受到影響。

　如果說美國的次級貸款危機引發了全球對美國經濟衰退，影響到了美國及其他國家的消費，從而影響了我國紡織品出口，那么人民幣的加速升值無疑更壓縮了紡織服裝出口的利潤空間，好比在中國紡織品出口的傷口上撒了一把鹽。

　　2007年末人民幣匯率為1美元兌7.3046元人民幣，比上年末升值 6.9%。而今年人民幣升值更加快了速度。截至3月17日，人民幣對美元匯率中間價為7.0815，連續第三天創出匯率改革以來的新高，自匯改以來已經累計升值14.52%，今年內已升值3.15%。

　　“不要小看人民幣的這點變化，這可是我們出口的大部分利潤呀。”一位福建從事加工出口為主的企業負責人說，人民幣升值與美元貶值之間，出口企業的利潤已經沒有多少了。

　　數據顯示，我國紡織行業整體平均利潤率是3.9%，再加上出口退稅有所降低，人民幣升值必將使紡織服裝企業本來就不大的利潤空間進一步被壓縮。

　　2007年，有相關部門測算，人民幣每升值1%，服裝行業銷售利潤率將下降1%-4%。盡管數據的說服力有限，但利潤空間的壓縮已經確確實實地擺在了企業的面前。 
 

　　原料成本增 成品價反降

　　原料成本的大幅上升，成為紡織服裝企業面臨的一大難題。棉花是紡織品的主要原料，棉花價格的變化牽動著紡織企業的神經。

　　據國家權威部門發布的2008年紡織服裝研究報告顯示，棉花作為紡織行業的主要原料，其價格走勢對于紡織行業具有重要的影響。

　　從內外棉比價，棉與替代纖維比價以及糧棉比價三個方面進行分析，認為棉價將在2008年出現上漲。2008年前三個月，國內328棉現貨價格分別同比上漲5.67%、5.87%和6.99%，目前價格已接近14000元/噸。

　　我國紡織品的加工過程中，需要的棉花有相當程度依賴于美國等國的進口。按照以前的經驗，進口棉與國產棉相比具有價格優勢，國內的企業更傾向于使用進口棉以降低生產成本。但從今年前3個月來看，美棉價格快速上漲，3月價格達到 89.75美分/磅，同比增長49.78%，遠遠高于國內棉價的漲幅。按當前匯率換算，即便不包括關稅和滑準稅，美棉價格也已經高于國內棉價。進口棉價格優勢的喪失將加劇國內棉花的供求矛盾，因此，國內棉價在未來仍將呈現持續上漲趨勢。

　　該報告顯示，由于棉花在棉紡企業的成本結構中占比高達65%-70%，未來棉價的上漲將對棉紡企業的生產經營產生明顯壓力。而在國內消費市場大多數商品及棉花價格上漲的環境下，服裝類商品的價格卻在不斷下降。

　　國家統計局公布數字顯示，1月份居民消費價格總水平(CPI)同比上漲7.1%，創1997年以來月度新高。服裝價格下降1.9%。2月份，居民消費價格總水平同比上漲8.7％，衣著類價格同比下降1.4％。其中，服裝價格下降1.6％。

　　此外，新勞動法的實施以及當前通貨膨脹的壓力，也加速了從事紡織服裝行業勞動力成本的上漲。

　　“這樣，我們的利潤被原材料價格的上漲和服裝價格的下降架空了。”某品牌服裝企業老總莊先生說，“近年來，我們的公司都在虧損。”

一“工”難求 用地緊張

　　“如果再招不到工人，我們就得關門了。”福建晉江一家褲子企業的徐老板說，他們不開工損失會更大。

　　近年來，隨著紡織服裝產業向中西部轉移，許多遷移過去的企業給當地的外出打工者創造了就業的機會。

　　安徽是全國最大的勞務人口輸出省份，也是承接紡織服裝產業轉移比較突出的一個地區。這幾年，安徽省各級政府看到了勞動力、地理位置和交通等資源的優勢，紛紛招商引資，打算把一些勞動密集型產業從沿海等地轉移過來。紡織服裝企業就是一個被招商的重要目標。

　　經過政府和服裝商會一番努力，有許多品牌前來安徽合肥入駐，其中不乏九牧王、拼牌等知名企業。

　　“我們終于結束了在外打工而不能照顧家人和孩子的歷史了。”張女士跟她的愛人在廣州打工已經5年了，在這5年里，孩子都是他們的父母照看，“廣州的消費高，除了夫妻倆在外租房外，其他消費也不少，還要供家里人消費，幾年下來，也剩不下多少錢。”他們非常樂意在老家工作。而他們這種轉折性的打工行為，讓浙江、福建、廣東等紡織服裝業較發達的地區有些企業招不到技工。有媒體報道，僅廣東就有200萬的人工缺口。
 

　有的企業為了讓他們員工回返企業，給中介公司開出了“帶回一個員工，獎勵800元”的政策。這些地區的用工緊張促進了中介公司的發展，現在每天都有大量的招聘信息出現在他們的宣傳欄上，但是報名的卻很少。

　　除此之外，沿海地區紡織服裝企業用地問題也是他們面臨著的一大瓶頸。浙江、福建、廣東是我國擁有紡織服裝企業數量較多的省份，這幾個地區人口多，土地少。在紡織服裝產業利潤越來越低的情況下，很多企業掘到第一桶金后，漸漸脫離這樣的勞動密集型產業，把重心轉移到附加值較高的IT業等高科技領域。

　　在浙江溫州，2007年溫州市政府發文明確規定，對于服裝企業用地，一律不批，而且不能享受稅收、低息貸款等方面的優惠政策。石獅是福建省的一個縣級市，由于服裝企業增長迅速，企業用地緊張。一些企業在土地競標時竟把位于郊區的土地價格炒到40萬元每畝。而在安徽省的省會城市合肥近郊，每畝土地的價格大約7萬元左右。

　　庫存120億件 催生尾貨市場

　　據相關媒體透露，2007年中國的服裝庫存約為120億件，相當于生產總量的20%左右。

　　120億件，按中國人口13億計算，每個人平均近10件。用一個行業人士的話說，中國的服裝庫存就可以供全世界人口穿一年。

　　大量的服裝庫存也產生了一個圍繞庫存服裝的行業——尾貨處理公司和尾貨處理市場。

　　據了解，僅在福建石獅就有上百家專門處理服裝尾貨的公司。全國各地專門處理尾貨的服裝品牌折扣店、外貿店也遍地開花。在北京，專門從事服裝生意的“天蘭天尾貨市場”、“天通苑尾貨市場”也紅火起來。據了解，以尾貨服裝處理為主的淘寶城也將于近日開業，它是北京首家以“尾貨工廠店”經營模式運作，以“尾貨”為主的概念性主題淘寶城進行招商工作，招商現場非常火爆。

　　為什么會產生這么多的服裝庫存呢？

服裝企業這種盲目生產是造成服裝庫存的主要原因。服裝企業每季度生產的服裝數量是按照每個季度的訂貨會的數量來確定的，一般是在原來基礎上有所增加。

　　這樣做的目的是，有的服裝款式如果賣的好，會滿足追貨的需求。如果賣不好，服裝企業不但面臨著增加生產部分賣不出去形成庫存的情況，而且還有經銷商把訂單留給企業的危險。這種情況下，有些服裝企業還是為了取得足夠的利潤，冒險加量生產。

　　此外，今年安徽、湖南、廣西等遭受了百年不遇的嚴冬，由于冰雪路滑，南北道路不流暢，造成了有的服裝企業的新款服裝沒有按時運送到目的地，而積壓在倉庫里，形成了庫存。

　　一位服裝協會的專家談到庫存形成原因這個問題時曾表示，當前房屋、食品等物價上漲，股市形勢不好，許多投資者被套，所以無暇顧及服裝消費，從而導致大量的新產品不能賣出，也是導致服裝價格下降的主要因素。

　　有關專家分析認為，中國服裝企業要從微利的環境中擺脫出來，最重要的是首先解決大量庫存的問題。 
 

　跟風抄襲 同質化嚴重

　　一位商場的工作人員曾在賣場做過一個試驗，他把幾個品牌的服裝的標簽和標志都剪下，然后讓顧客判斷哪個款式服裝對應哪個品牌，其結果，80%以上都判斷錯了。一位顧客對該工作人員稱，款式都差不多，分不出哪個品牌。

　　服裝企業的門檻比較低，投入較低，幾臺縫紉機加上一個車間就成了一個企業，而這些企業在創業初期沒有足夠的資金和實力搞產品的研發與設計，那么他們就走了這樣一條捷徑——如果一款品牌衣服在市場上賣得好，就派專業買手到市場上去扒版抄襲，迅速投產銷售，這是導致市場產品同質化嚴重的重要原因。

　　按照市場經濟規律，市場的價格是由供求關系來決定的，在人們的購買力不變的情況下，當市場上的產品供小于求的時候，產品價格上漲；當產品的供大于求時，產品價格就會下跌。服裝企業的這種跟風導致了市場上的同款服裝供遠遠大于求，最后的結局就是降價處理。

　　據了解，中國50%以上的服裝企業沒有專門的設計研發機構，他們生產的產品80%是從其他企業品牌或專門服裝設計圖書上抄襲來的。

　　而對于服裝時尚產業發達的意大利米蘭、法國巴黎等地服裝企業，他們的一件服裝為什么能抵得上幾十件國產服裝的價格，一個重要的原因就是科技含量高，別人無法復制與模仿。據有關數字顯示，有的國外品牌的研發設計費用能占到銷售收入的20%以上。這正是中國服裝企業無法比擬的。

　　中國服裝企業的跟風現象，不僅表現在設計款式的跟風方面，還表現在廣告宣傳、聘請形象代言人甚至表現在促銷等方面上。

　　在廣告宣傳方面表現在，有的服裝企業在貼牌加工階段賺到了錢，開始轉型向品牌化運作。他們看到有的企業做廣告盡顯品牌風光，于是在企業管理、銷售渠道、產品開發等還不到位的情況下就花去巨資在各大電視臺做廣告，結果出現了觀眾看了廣告后卻買不到產品的怪現象。

　　在國內服裝業，請形象代言人是企業打造品牌的一個舉措，但同樣存在著跟風現象。有業內人士笑談，香港、臺灣等地的大小明星都被服裝企業請得差不多了。在江蘇常熟、福建石獅等地服裝產業基地的馬路兩旁的廣告牌幾乎成為了明星們的宣傳畫。

　　但是如果請形象代言人聘請的得當，對品牌的打造甚至產品的促銷將起到積極作用，比如利郎聘請陳道明，羅蒙請劉德華，他們的氣質與企業要打造的品牌有共性，對品牌的成長起到了不可忽視的作用。但有的服裝品牌請的形象代言人與服裝的品位風格相差甚遠，不但起不到正面作用，反而產生負面影響。例如石獅某服裝品牌，產品定位在20—45歲的年輕一族，風格輕松瀟灑，但是該企業請的代言人的年齡卻是50多歲的成熟型人士。最終的結果是，該品牌盡管做了大量的廣告也無濟于事。

服裝品牌促銷活動都跟起了風來。此時正逢換季，全國各地服裝市場促銷大風暴又開始掀起。記者走進服裝市場，滿眼都是醒目的促銷橫幅，“全場五折”、“換季跳樓價”等廣告語令人心動。記者發現一些衣服的折扣非常低，有的打折已經達到一折。有服裝店老板稱自己本不想這么早就打折促銷，但其他商家早已開始掀換季風暴自己不得不跟風。有的商家認為，別人打折，你不打的話就賣不動。

　　業內人士認為，對于日益發展的紡織服裝產業，同質化的無序競爭，必將引發全行業的重新洗牌。只有在科技、品牌、創新等方面多下功夫，企業才能在這個沒有硝煙的戰場上力拔頭籌.